
استریمینگ
از نظر کسبوکار اینترنتی که موسیقی هم از آن بهره میبرد، استریمینگ زیرساخت آنلاین عمومی برای انتشار صدا و فیلم است. این پلتفرمها دو سو دارند: یکی تولیدکنندگان محتوای صوتی و تصویری که آثار خود را روی آن منتشر میکنند، دیگری مردم که استفاده میکنند. این شیوهٔ انتشار فیلم و صدا روزبهروز در میان مردم خواهان بیشتری پیدا می کند. چنین محیطی همچون بازاری است بزرگ که میلیونها چشم و گوش در آن رفتوآمد دارند. خدماتدهندگان استریمینگ همچون اسپاتیفای (Spotify) و یوتیوب (YouTube)، اکنون تبدیل به آرشیوهای بزرگ فیلم و موسیقی روز دنیا شدهاند. آنها از این کسبوکار جدیدی که ابداع کردهاند، درآمد سرشاری به دست آورده که درصدی از آنرا به تولیدکنندگان محتوا میپردازند.
در صنعت موسیقی، آهنگسازان، نوازندگان و خوانندگان آثار خود را بدون پرداخت هزینه در این پلتفرمهای استریمینگ منتشر میکنند. سپس با روشهای گوناگون بینندگانشان را افزایش میدهند و از خدماتدهنده پول میگیرند. هزینهٔ منتشر کردن آثار با این روش ناچیز است؛ پس قیمت تمامشده کاهش مییابد و درآمد بیشتر میشود.
با این حال باید دانست چشمگیر شدن در دریای بیکران اینترنت که مخاطبان زیادی با سلیقههای گوناگون در آن غوطه میخورند، کاری است بس دشوار. کسانی که در چنین محیطی موفق میشوند، از دانشها و مهارتهای گوناگونی مانند بازاریابی، روانشناسی و انواع فناوری بهره میبرند.
فناوری استریمینگ چگونه کار میکند؟
فناوری استریمینگ یک فایلِ صدا یا تصویر را در مبدا تکهتکه میکند و با خردهفایلهای چند ثانیهای با نام Segment به سمت گیرنده میفرستد. این خردهفایلها در دستگاه گیرنده بهترتیب ولی پیوسته پخش میشود؛ چنانکه فاصلهای در میان آنها احساس نمیشود. بدین ترتیب میتوان صدا یا تصویر را همزمان با دریافتکردن تماشا یا گوش کرد. در پایان هم چیزی باقی نمیماند که بشود برداشت و کپی کرد یا بعدا استفاده کرد یا به کسی دیگری داد. این فناوری روش خوبی برای مشکل حق تالیف (کپیرایت) محصولات فرهنگی و هنری است. یک ویژگی پخش استریم آنلاینبودن آن است. بدین معنی که برای پخش فایل، نیاز به نرمافزار نیست و تنها مرورگرِ (Web Browser) متصل به اینترنت کافی است.
این را نیز باید گفت که کیفیت پخش این فناوری مانند هر فناوری آنلاین دیگر وابسته به کیفیت اینترنت در دو سوی فرستنده و گیرنده است. همچنین ممکن است کیفیت پخش آن از فایل دیجیتال دانلود شده یا CD یا گرامافون (صفحهٔ وینیل) کمتر باشد. البته این وضعیت رو به بهبود است؛ چنانکه کیفیت پخش بسیاری از پلتفرمهای استریمینگ مانند اسپاتیفای به فایل اصلی نزدیک شده است.
انواع استریمینگ
استریمینگ از نظر کاربرد دو نوع دارد؛ یکی استریم زنده (Live Streaming) و دیگری از پیش ضبطشده.
استریم زنده همان پخش زنده است؛ مانند پخش مستقیم فوتبال که از تلویزیون میبینیم. نمونهٔ رایج آن لایوهای اینستاگرامی است.
استریم از پیش ضبطشده نیز بسیار پرکاربرد است. با استریمینگ ویدئو کاربران میتوانند فیلم را ببینند؛ پیش از اینکه کل آن را دانلود کرده باشند. استریمینگ موسیقی نیز همان کار استریمینگ ویدئو را برای موسیقی انجام میدهد.
کسب درآمد با استریمینگ
یک روش کسب درآمد با تبلیغات است. از یک سو برای نمایشدادن تبلیغ در وسط ویدئو یا صدا از کسبوکارها پول میگیرند، از سوی دیگر از کاربران میخواهند اشتراک بخرند تا فیلم یا صدا را بدون تبلیغ ببینند. نمونهٔ آن تبلیغهای یوتیوب است که اول یا وسط بعضی از ویدیوها پخش میشوند.
روش دیگر پیداکردن حامی مالی (Sponsor) است. بعضی از شرکتها فعالیت و بازخورد خوب شما را در پلتفرمها میبینند و علاقهمند میشوند اسپانسر ویدیوی شما باشند. همچنین ممکن است شرکتی بخواهد برای تبلیغ خودش، ویدیوی ویژه بر بستر کار هنری شما تولید کند.
یک روش درآمدزایی هم این است که از کاربران میخواهند برای تماشا یا شنیدن برخی از آثار آنلاین، اشتراک بخرند.
شرکتهای فعال در استریمینگ
گوشکردن موسیقی و تماشای فیلم برای بسیاری از مردم دنیا با استریمینگ یکی شده است. به همین دلیل عرضهکنندگان این خدمات، همچون اسپاتیفای (Spotify) و اپل موزیک (Apple Music) میکوشند محتوای صوتی یعنی موسیقی و پادکست بیشتری عرضه کنند. از عرضهکنندگان محتوای ویدیویی نیز میتوان یوتیوب (Youtube) را نام برد که آرشیو بسیار بزرگ فیلم و موسیقیاش در دسترس عموم قرار دارد. دیگر خدماتدهندگان استریمینگ فیلم نیز همچون Hulu ،Netflix ،HBO بسیار پرطرفدار هستند.
خدمات استریمینگ شرکت فانوس
خدمات استریمینگ اهمیت بسزایی دارد. با پدید آمدن خدماتدهندگانی همچون اسپاتیفای و یوتیوب، خریداران سیدی و طرفداران دانلود کمتر شدهاست. بهرهگرفتن از چنین شبکههایی به موفقیت هنرمندان موسیقی بسیار کمک میکند. برآوردی در سال ۲۰۱۹ نشان میدهد ۸۰ درصد از درآمد صنعت موسیقی از طریق استریمینگ بوده است.
شرکت فانوس با بهرهگیری از علوم گوناگون بازاریابی اینترنتی و آگاهی از فناوریهای مرتبط با آن، از فناوری استریمینگ بهترین بهرهوری تجاری را به دست میآورد و برای برندسازی شخصی هنرمندان موسیقی از آن استفاده میکند.